Původně malá rybářská vesnička v západní části ostrova, dnes moderní turistické centrum s řadou hotelů, apartmánů i kempem. Několik kilometrů dlouhé pláže, kde se střídají oblázkové zátoky i přírodní kamenité pláže s uměle vytvořenými plochami na slunění včetně širokého sportovního zázemí, možnosti příjemného posezení v restauracích, pizzeriích a cukrárnách, jsou základem obliby tohoto střediska u všech rekreantů. Turistický úřad a město Njivice velmi dbá na udržování a čistotu pláží, které zde nejsou přímo hotelové, ale ve své většině městské. Nejhezčí pláž je v nedaleké části Njivice - Kijac